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2018-10-19 19:16 来源:中国发展网

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爱奇艺发声告别唯流量时代,疑似掩盖《天盛长歌》扑街事实

刘洪玉说。

2018-9-4 09:57| 发布者: admin| 查看: 117| 评论: 0

摘要: 伴随着中国网络视听产业的高速发展,对网络视听内容的评价标准呈现出单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛。9月3日,爱奇艺宣布关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内 ...

伴随着中国网络视听产业的高速发展,对网络视听内容的评价标准呈现出单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛。9月3日,爱奇艺宣布关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示。

不少网友为爱奇艺这一决定拍手叫好,也有一部分网友认为,爱奇艺此举是自导自演的一出闹剧,是为了掩饰其独播大剧《天盛长歌》扑街的事实。

8月14日,爱奇艺重磅大剧《天盛长歌》上线,开播首日收视率仅0.558,次日0.539,上线10天,爱奇艺、芒果TV两个平台累计播放量不到5亿,面对如此惨淡的播放成绩,片方以一纸“不参与数据造假”的声明掩盖其已然扑街的命运。有网友表示,《天盛长歌》的收视率连重播的《西游记》都不如,而后者并无数据造假的必要性,是否以数据造假为由来掩盖内容遇冷,不言而喻。

众所周知,在商业化的过程中,视频的播放量是衡量一部作品成功与否最重要的指标,并且对于制作出品方后续的作品商业变现,比如植入广告等有重要参考意义,“点击率(播放量)大于一切”(即“唯流量论”)似乎成为了影视行业的一项不成文规定。而“唯流量论”这一观点极易造成播放量攀比,不少从业者将播放数据作为目标,为吸引眼球进行低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。

“唯流量论”带来的负面影响是行业共识,但关闭全站前台播放量是否就能解决这一行业顽疾?答案显然是否定的。爱奇艺新上线的内容热度指标,据称统计来源于用户讨论度、互动量、多维度播放类指标。暂且不论其并未对外公布几项指标在统计中的权重占比,这一数据的参考价值有待考证,在今天声明发出后不久,网上即出现了提供刷热度的造假服务。

换言之,为了规避流量造假和“唯流量论”带来的负面影响,爱奇艺用自己的逻辑上线了一套数据统计体系,但这一体系刚上线就遭遇了同样的刷量造假问题。用一个黑箱取代另一个黑箱,美其名曰引导行业健康发展,是否有掩耳盗铃之嫌?

值得注意的是,此前进行行业发声均是优爱腾三家共同发布声明,而此次关闭全站前台播放量一事,优酷、腾讯均未跟进。有业内人士认为,爱奇艺作为一家刚刚上市的公司,无论是在剧集播放量还是剧集口碑上都需要一个漂亮的数据,面临较大的数据压力,爱奇艺更有动力去做这件事,但这件事对于推动行业良性发展是否有用,还得画个问号。

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